يعتمد صانعو الرأي العام والقائمون على توجيهه، بل تضليله أحيانا، على قواعد علمية بهذا الخصوص تعتمد على دراسات وأبحاث تتداخل فيها مجموعة من العلوم النفسية والاجتماعية والقانونية والسياسية وغيرها.